Важные аспекты рекламных коммуникаций

Что такое TTL ?

Английская аббревиатура TTL (Through the line — «сквозь линию»)

Означает новый, усовершенствованный и комплексный подход к сегментированию рекламных коммуникаций. Все рекламные направления можно условно поделить на два вида: (ATL) - прямая реклама  и (BTL) – косвенная реклама.

ATL (Above the line — дословно «выше линии») это воздействие через традиционные носители: печатные издания, например журналы и газеты, телевидение, радио, рекламные билборды и т.д.

BTL (Below the Line — «ниже линии») — это реклама через какое-либо  действие, проведение промо-акций, презентации, вирусные ролики, почтовая рассылка,  большинство побуждающей POS продукции, и другие.

Аббревиатура TTL объединяет воздействие  ATL и  BTL рекламы в единое комплексное решение. Такое сочетание ведет к наиболее эффективному распределению рекламного бюджета, помогая выявлять целевую группу, которой наиболее интересен предлагаемый товар или услуга.

Конечно, каждая организация в первую очередь сама делает выбор в пользу того или иного метода продвижения на рынке. Важнее всего, провести хотя бы поверхностный анализ предлагаемых  товаров и услуги. Понять, кто станет основным потребителем, что его привлекает, интересы, возраст, пол. Даже в рамках одной и той же отрасли, выбор рекламных инструментов может сильно различаться.  

Достаточно часто, специалисты нашего рекламного агентства, общаясь с представителями компании-клиента слышат примерно такую фразу: в этом году мы экономим, и потому уменьшили рекламный бюджет в два раза. Только вот вы ведь никто не желает, чтобы в результате такой экономии уменьшился и спрос на ваш продукт.  Подход нашей компании, заключается в том, что бы один и тот же бюджет обеспечивал рост эффективности. Такое возможно только при целевом распределении средств с поправками на текущее состояние рынка сбыта. Простой пример, с которым вы наверняка уже сталкивались. Потребитель в кризисное время, желает получить выгоду здесь и сейчас и обратит внимание скорее на яркий воблер возле товара, чем на рекламу по телевидению, обещающую даже большую скидку на этот же продукт.

Опираясь на наш опыт, можем сказать, что клиенты, которые знают свою целевую аудиторию, изучили ее и пользуются своими знаниями, по-настоящему экономят свой бюджет. 

Ниже мы составили для вас небольшой план действий:

Шаг №1. Выбираем  основную цель:

1. Рассказать про открытие торговой точки/магазина/компании и пр.;

2. Информировать о новом товаре/услуге/предложении; 

3. Обеспечить приток спроса в конкретный промежуток времени (распродажи, новогодние акции и пр)

4. Сформировать положительный имидж среди потенциальных клиентов и партнеров;

5. Превзойти прямых конкурентов (вызвать желание обратиться именно к вам). 

Шаг №2 Определяем целевую аудиторию:

1. Вероятное большинство клиентов

мужчины/ женщины/любой пол

2. Примерный возраст;

3. Увлечения, интересны, хобби;

4. Потребности

5. Особенности

Шаг №3 Планируем бюджет:

1. до 15 000 рублей

2. До 35 000 рублей

3. До 70 000 рублей

4. Свыше 70 000 рублей

Шаг №4 Приходите к нам, в Рекламное агентство «Дуэт».

Мы подберем эффективные рекламные инструменты в соответствии с вашими пожеланиями, целями и бюджетом.  

Любое бизнес направление в самом начале своего пути сталкивается с решением непростой задачи: а как стать наиболее привлекательным для клиента среди миллионов конкурентов?
И не просто привлекательным, а быть выбранным, что называется «из толпы».
Решение такой сложной задачки всегда начинается с четко выверенной корпоративной концепции и фирменной стилистики, как для самой компании, так и для предлагаемой услуги или продукта. Как известно, по одежке встречают, вот и вашу компанию, важно правильно «одеть».
Самая первая встреча с вашим брендом должна создавать нужное настроение у потенциального клиента.
В целом, понятие фирменного стиля (айдентика) выходит далеко за рамки первого образа, о котором сразу подумают большинство людей, услышав данное словосочетание. Фирменный стиль – это единый, четко продуманный, целостный, образ компании, который представляет собой набор стилеобразующих цветовых, графических, и текстовых элементов. Каждый, из которых, должен быть согласован между собой, а так же с внутренней и внешней идеологией компании, ее основами и принципами работы. Именно единый фирменный стиль обеспечивает узнаваемость бренда и формирование устойчивого ассоциативного ряда «Ваш бренд->компания->Ваш продукт или услуга->желание приобрести продукт или заказать услугу»
Если кратко, то к стилеобразующим элементам относятся:

1. Эмблема (товарный знак)
2. Логотип (как правило, представляет собой сочетание названия компании и эмблемы)
3. Слоган/девиз
4. Цветовая гамма
5. Комплекс стилеобразующих шрифтов

В дальнейшем из всего набора важнейших элементов формируются непосредственно фирменный образ всех носителей бренда, например визиток, бланков, конвертов, письменных принадлежностей, корпоративных сувениров, упаковка, этикетки и прочее.
На основании фирменного стиля возможна так же разработка официального документа компании – брендбука. Брендбук представляет собой свод утвержденных правил по использованию фирменной символики, в нем прописывается полная концепция бренда, включая описание целевой аудитории и политики компании, четко прописываются размеры фирменных элементов и их расположении относительно друг друга, а так же подробное описание использования элементов на различных носителях.
Принципиальное отличие фирменного стиля от брендбука в том, что первый – создается для потребителя, и его влияние направлено на клиента, а второй создается для использования внутри компании, чтобы в процессе работы нескольких служб, отделов и филиалов не нарушалась единая концепция.
Этапы создания фирменного стиля или как заказать разработку?

1. Сбор информации: включает в себя заполнение клиентом бриф листа, подробное интервьюирование специалистом компании.
2. Анализ собранной информации, изучение целевой аудитории, анализ конкурентной среды.
3. Генерация и оформление идеи в форму.
4. Создание 2-3 вариаций эскизов логотипа в монохроме и в цветовой гамме разной стилевой направленности.
5. На основе выбранного варианта вносятся корректировки и формируется остальная фирменная атрибутика.
6. Клиенту предоставляется результат работ в векторном формате, необходимый для использования в печатной продукции.

РА «Дуэт» предлагает вам профессиональную разработку логотипа, фирменного стиля, брендбука. А так же разработку дизайна для отдельных элементов, например дизайн визиток, дизайн пластиковых карт, разработку дизайна для входной группы и прочее.
Почему стоит выбрать нас?

• Полное погружение в специфику деятельности компании и поставленной задачи - мы создаем по-настоящему эффективный, «работающий» и узнаваемый дизайн!
• Опытные дизайнеры
• Работаем до утверждения результата
• Оперативная сдача работы
• Низкие цены на разработку среди других предложений

Стоимость на разработку макета зависит от технического задания, сложности задачи, а так же выбранной услуги.
Для того, чтобы заказать разработку фирменного стиля и уточнить стоимость работ, вам необходимо заполнить бриф-лист, затем отправить его к нам на почту Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра., так же вы можете связаться с нами по телефону 8 (922) 150-32-83 или воспользоваться формой обратной связи.